Brendovi

Procter & Gamble povlači Max Factor sa USA tržišta

brendovi | 08 Jun, 2009 10:48

Procter & Gamble je doneo odluku da na američkom tržištu prekine sa prodajom svog kozmetičkog brenda Max Factor, napuštajući tržište na kome se borio od 1991. Brend će nastaviti da se prodaje na globalnom tržištu, uključujući Britaniju i Rusiju.
Ovaj potez omogućiće P&G da se koncentriše na mnogo uspešniji brend CoverGirl koji je u žestokoj borbi sa suparničkim brendom L’Oreal Maybelline.
Max Factor je bio u prodaji u svega 8.000 USA radnji, što je malo u poređenju sa CoverGirl brendom koji se prodaje u preko 50.000 radnji.
Ova promena u brend strategiji dolazi 100 godina nakon što je Max Factor osnovan od strane Maximiliana Faktorowicza, šminkera Ruskog carskog baleta.
Njegovo rofesionalno iskustvo dovelo je do toga da se brend poveže sa umetničkom industrijom i Holivudom u 1920-im godinama.
Max je stvorio izraz „makeup“ i tokom svog života sarađivao je sa glumicama kao što su Jean Harlow, Bette Davis, Joan Crawford i Judy Garland, ulepšavajući ih u svom Factor salonu na Holivud Bulevaru.
Osnivač kompanije i sama kompanija nalazile su se na čelu inovacija u svetu šminke i stvorili su prvi sjaj za usne 1930 godine, kao i prvu vodo otpornu šminku 1971 godine.
Danas zvezde kao Madona, Karmen Elektra i Gisele Bundchen koriste Max Factor šminku i pojavljivale su se kao zaštitna lica brenda.
1991 godine, P&G je kupio brend od Revlona za 1.5 milijardi dolara. Brend se aktivno reklamira u Britaniji gde je skoro pokrenuta TV kampanja dok je marketing u USA na mnogo nižem nivou i tu je procenjeno da se troši manje od 40 miliona dolara godišnje.

Druge zanimljivosti o brendovima možete pogledati ovde